房地产进入“黑铁时代”,房企该如何应对?

来源：每日经济新闻

2月11日晚间，郁亮在一份题为“敢拼才会赢”的2022年会总结发言中，将2022年形容为“破釜沉舟、背水一战”的一年，也是一个新时代的开始；将当下的房地产行业总结为“黑铁时代”，并详细谈了对战略、组织、人、机制、文化五位一体新的理解与思考。

作家王小波曾写过四部关于时代的小说，分别为《黄金时代》《白银时代》《青铜时代》和《黑铁时代》。这也常被用来形容房地产等行业的不同发展阶段。

大约在2012年前后，郁亮就在行业首先预判“人人弯腰就可以捡到黄金的时代结束了，房地产行业进入了白银时代”。在2019年，郁亮又重申了“白银时代”的论调。

但在2022年，郁亮直接跳过了“青铜时代”，判断行业进入“黑铁时代”，万科需要建立新的锚定点。

面对新的行业阶段，房企该如何应对？

行业进入缩表出清阶段，这是一场生死之战。

在2021年10月，郁亮就在万科业务交流会上详细谈论过“缩表”的痛苦。“对开发商而言，缩表更直接的表现为要降债务、控杠杆，以及去金融化。”

去金融化是什么概念？过去几年间有一些所谓的金融创新如明股实债等，会使得杠杆更高。在去杠杆过程中，资产端必然发生变化，投资、开工下降，叠加前期高价拿地，导致行业短期业绩受重大冲击是必然的。

冲击之下，房价下降使购房者受影响，房企业绩下滑使投资者受影响，拿地减少使希望卖地的地方政府受影响，因此缩表的过程是很痛苦的。

回望2021年可以看到，房地产行业的风险出清在加速，土地市场坐上了从过热到过冷的“过山车”，大多数房企销售额同比下滑且未完成年度销售目标。

因此，郁亮将2022年形容为“背水一战的一年”，即要么死、要么活，没有中间状态。

“房住不炒”其实是“房住”和“不炒”两个方面。

郁亮表示，对“房子是用来住的”这个方面，要切实解决居民的合理居住需求。“不炒”是指尽管可能会放开部分购房限制，但还是不允许炒房，涨幅限制还会保留，政府也会通过诸如税收或限制出让等方式管控投资投机。尽管“房住”可能会释放一些需求，但今天还有这么大量的需求吗？而且随着需求不断被满足，总量也在不断变小。

一个明显的例子是，以往遍地开花的返乡置业潮在今年春节已不复存在。据中指研究院统计，2022年春节期间（1月31日-2月6日），重点监测城市新建商品住宅成交面积同比下降超过五成。

值得一提的是，买万科房子的客户年龄又推迟了两岁。虽然郁亮没有透露具体年龄是多少，但“推迟”已经能一定程度反映刚需购房群体的压力。

据今年1月贝壳研究院发布的《2021城市刚需购房报告》，受限于较高的“上车”门槛，一线城市客群购房压力较大，刚需客群购房平均年龄约为33.5岁，高出新一线城市1.1岁，高出二线城市0.7岁。

而刚需置业者年龄的高低，根本还是受到置业成本的影响，直接表现在调控政策、贷款门槛、市场预期、本地人群置业习惯等方面。

另据中指研究院监测，今年1月50城商品住宅成交面积同比下降34.1%，降幅扩大。同时，多家机构预计，2022年全年商品房销售面积、销售额都将下降10个百分点以内。

“在新的发展模式中，人—地—房之间的关系可能会有所改善。核心、主要城市的住房供应会增加，过去一些出于限购等原因未被满足的改善需求未来有释放的可能。”

在郁亮看来，大家要适应行业回归民生属性这个现实，不要指望价格上涨。

“稳地价、稳房价、稳预期”是长期目标，房价会稳但难涨。从今年1月百城新房成交数据可以发现，虽量跌但价稳。

此外，楼市分化会越来越明显，行业规模开始萎缩。

今年1月开局，房企各阵营增长率全部下滑、门槛值次第下滑，如销售额达到百亿元的房企仅15家，较去年同期减少了近一半；超50亿元房企22家，较去年同期减少了31家。

事实上，作为头部房企，万科每一次大的战略行动都会引起行业跟随效仿，如2021年11月万科总部发文倡议节衣缩食、打造“战时氛围”，就曾引发多家房企跟进。

在郁亮此次主题讲话之后，已有房企准备效仿万科，建立“黑铁时代”的新锚定点——下调薪酬。