IP当道,当代粉丝到底有多疯狂

2022年，随着吾皇万岁、冰墩墩、胖老虎等IP的爆火，以传统文化与现代元素相融合的国产IP一度“活”了起来。他们已不再仅局限于卡通动漫，也覆盖了：艺术文化、潮流时尚、影视综艺、电子游戏、企业品牌、体育运动等全品类领域。

追了吾皇猫IP两年多的大双讲述：“最早是看吾皇猫的动漫，渐渐就做了喵星人的粉丝了。春节期间，它们还跟美妆品牌联名推出了春节限定款面膜，我也是跑了几家店，才买下来的。他们太可爱了，就想拥有所有它的IP周边。”呆萌可爱的IP不仅引发着千万粉丝一起云追“星”，IP与多个品牌推出系列联名，更成为名副其实的潮流主旋律。

（吾皇万岁系列周边）

国产IP大热，粉丝追IP也疯狂

把胖虎装手机上、把冰熊猫放床边，把喵星人穿身上……国产IP大热，映射出的是日渐苏醒的民族自信与文化自信。如今，不仅是耳熟能详的国产IP被受关注，形象可爱的企业IP也在近几年的国产IP浪潮中备受关注。以龙湖的文化IP“龙小湖”举例，从诞生开始，这个独特的IP就多次成为粉丝们的团宠。龙小湖粉墨墨就讲述：“排名前列次认识龙小湖就是在朋友圈，当时看到朋友们用的表情包一下子就喜欢上“他”啦。超级喜欢龙小湖呆萌呆萌的形象，我现在的朋友圈都只用龙小湖做的表情包，都攒下来十几款了，拜年的，防疫的，摇滚的……每一款都很喜欢。”

作为龙小湖忠爱粉之一的CC也曾为龙小湖差点连男朋友的生日都忘记了。“我是龙湖业主，管家定期会举办各种业主活动，也是在活动过程爱上了可爱的龙小湖。它真的太可爱了，刚好踩中我的萌点。上次为了参加社区的公益义卖，跟朋友一直在活动玩游戏，想着把所有龙小湖的可爱周边全部收入囊中，玩着、玩着完全忘了时间，差点把男朋友的生日都忘了。”

（CC与她宠的小湖IP们）

工业化、城市化的发展造就了人们消费升级的浪潮，人们的消费理念已经从物质层面追求，上升到追求精神、文化领域的自信和满足感。对于IP的钟情，是基于品牌衍生出来的一种情感寄托，IP早已不仅是给孩子们的产物，而是成年人对于快乐童真的二次觉醒。

从一纸设计到多场景应用，这只“湖”经历了什么

从龙小湖的粉丝效应不难看到其背后也蕴藏着偌大的经济效应。据统计，2020年龙小湖IP衍生的周边销售额就上千万，龙小湖的IP价值也从原本的企业IP转化成独立的品牌IP。

（龙小湖IP的成年人乐趣）

自诞生起，龙小湖IP大胆地进行了多种二次元尝试，周边产品也从传统的玩偶衍生至更具实用价值的充电宝、故宫主题出行礼包、毛巾、钥匙扣、停车牌、保温杯、行李箱等。其中，更不乏跟知名品牌之间的联名，一如：龙小湖版天府可乐，IP联名带来的文化冲击引发着更广泛的舆论度与传播度，也为消费者带来难能可贵的消费新体验。

（龙小湖联名天府可乐）

但龙小湖IP并不满足于停留在二维世界，在龙湖“空间即服务”战略指引下，龙小湖利用室内外空间建造乐园作为“桥头堡”，龙小湖乐园也应运而生。在过去一年半的时间里，龙湖先后在重庆、成都、武汉等多个城市开业了多个室内龙小湖乐园。

龙小湖乐园并不像它的名字一样，只聚焦在幼儿群体，相反，它的“野心”从一开始就将成人世界依然盛放的童心也囊括在内。在室内龙小湖乐园的功能划分上，会划分成人游玩区与孩童游玩区两个清晰区域。

（金沙天街龙小湖乐园）

除了关照成年人跟孩子间的亲密互动，成年人的幸福感也在乐园中得到提升。据不完全统计，仅武汉江宸天街的一家龙小湖世界在2021年开业后不到一个月的时间里，就完成了数百万的可观收益，在商场室内乐园行业里创造了一个不大不小的奇迹。

除了商圈环境打造的室内龙小湖乐园，依托龙湖的空间优势，我们也不难在龙湖的园区中，看到许多与龙小湖有关的造景小品，以独特的龙小湖IP故事焕新温暖的生活场景，建立起社区的“第二课堂”，服务于业主的生活空间。

（龙湖社区的小湖乐园）

从一纸设计到多样化的场景应用，龙小湖这个IP已深入到我们生活的多个场景，在观照我们的生活需求，也在改变着我们的生活方式，以链接我们的情感共鸣，构筑出孩子们的幸福乐园，保护着成年人的童心世界。

3月20日，是龙小湖的生日，为了宠粉，龙小湖还举办了自己的生日派对邀各届粉丝一起参与。拟人化的生活场景一旦运用，也让这个品牌IP再度“活跃”起来，甚至会在不久的将来，成为你我的“朋友”之一。