明星直播、网红带货,房企开通网上购房模式

来源：信息时报

今年初新冠疫情的爆发，使各地房企线下售楼处关闭、看房客数量锐减，于是房企开始对品牌和产品营销渠道进行拓展。据克而瑞统计，2月以来，至少有151家房企开启了线上营销，143家房企重启或新推出线上售楼处。日前克而瑞做了一项“消费者购房渠道变化调查”，共收到11483组家庭反馈，约91.26%的受访家庭认为，“网上买房”这一形式以后还会持续下去，在此次疫情影响下，房产网购时期正在加速到来。

在针对“购房渠道”（多选项）的问卷项中，“网上买房平台”以微弱优势高于“直接去售楼处”买房，两者占比分别为57.31%和57.3%，这一结果超出原本预估，看来在目前环境下，“网上买房”已逐渐被认可和接受。

在对“网上买房”的认知选项中，高达96.31%的受访家庭表示近期看到过有关“网上买房”的宣传，65.36%受访家庭觉得“网上买房”很有意思。由此看来，此次疫情期间各大平台对于“网上买房”的宣传普及度及覆盖面都较为完善。

在本次调查中，高达84.16%的受访家庭对“网上买房”有一定的了解，其中52.06%的受访者不仅知道“网上买房”，还能说出具体的平台及软件名称，这对于一个今年2月份才开始大量涌现的新生事物而言，无论其认知度还是普及率都相当高。

调查显示，绝大多数受访家庭都较为欢迎“网上买房”这一模式，其中58.45%的受访家庭认为互联网化之后，买房变得更方便了；44.79%的受访家庭认为这是一种值得鼓励的新的买房方式。与此同时，有44.2%的受访家庭选择了“主要看价格，网上买房更便宜”；有37.08%的受访家庭表达出了对于安全和质量问题的担心。

此外，调查结果显示，约占59.72%的受访家庭选择优先考虑买现房，其次是二手房和期房。